搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
搜索引擎营销工具包括
搜索引擎优化(SEO):
通过定位和驱动网络流量，最终增加销售额，最大限度地暴露搜索结果。大多数搜索引擎页面结果来自无偿搜索或自然搜索。搜索引擎优化网站以确保顶级搜索引擎的位置，例如谷歌，因为只有15%的搜索者继续超过第一页。
社交媒体营销(SMM):
专注于通过脸书、推特、YouTube和领英等社交网络提升品牌、声誉和客户服务。较小的SMM频道包括Digg、美味、维基百科、StumbleUpon和MySpace。共有超过十亿人参观社交网络。因此，即使是最简单的营销工作，如付费广告，也可能吸引大量观众。
付费搜索:
付费搜索的例子包括赞助商链接、横幅广告和侧栏广告，其中内容生成的广告基于自然搜索结果。
搜索引擎营销的特点是什么
搜索引擎营销的特点有很多,与其他传统媒体相比，搜索引擎具有时效性强、传播范围广、多媒体信息、传播方式灵活、交互性强等独特优势。
一，受众具有独立性和选择性
接受搜索引擎广告并不是强制性的。消费者有更多的选择自由，这反而激发了他们的选择欲望。
二，丰富的表现手段使视听效果更佳
搜索引擎营销(Search engine marketing)可以将网页与文本、声音、运动图像、动画、形式、虚拟视觉等功能的综合运用结合起来，给消费者一种传统媒体广告无法达到的震撼效果，而且成本低、时间长。
三，传受交互性对产品销售能极大地促进
搜索引擎营销可以实现受众和媒体之间信息的双向传播。消费者在主动选择接受广告信息后，可以根据自己的需求及时对广告信息做出反应，从而产生显著的促销效果。
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