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企业微营销策划方案

一、微营销基本系统的搭建

1.1微博系统(新浪微博)

微博系统中包括六个部分,企业官方微博、品牌微博、产品微博、老板微博、员工微博、专家微博。

1.2 微信朋友圈系统

要求公司每人运营一个或多个微信个人账号。

1.3微信公众平台系统(订阅号、服务号)

公司最少有两个微信公众账号,订阅号用来挖掘潜在客户,服务号用来服务精准客户。两个公众账号都要进行认证,做好自定义菜单的布局,增强用户体验。

1.4 微信第三方平台系统

通过微信第三方平台系统完善公众账号自动回复,自定义菜单、微官网、丰富微信粉丝互动方式。

二、公司全员微营销知识培训

2.1 微博、微信的基本知识培训。

2.2 关于微信个人账号以及微博增加粉丝的技巧。

2.3 关于微信朋友圈以及微博运营的基础知识。

三、微营销系统整体运营

3.1微博系统

3.1.1 微博账号管理

微博账号要有专人维护,要经常在转发和评论中与好友进行互动,关注自己的粉丝,在跟行业相关的话题中积极参与评论和转发,建立官方微博、品牌微博、产品微博、老板微博、员工微博、专家微博,根据不同的需求做不同的微博内容。

3.1.2 微博内容运营

做好品牌舆论的收集和二次传播,有关公司创意的产品或思路就发到微博。主动制造话题,粉丝转发的热门话题同样要进行转发。并且要用创意引起粉丝的转发。

3.1.3 营销活动

举办跟公司有奖活动,巧妙设置关注或成交环节。

3.1.4 事件炒作

品牌事件放在微博上炒作,创意事件在微博上传播,借用行业热点事件让形象高大。

3.1.5微博运营时注意事项

每天有规律进行更新,一天发510条,并且在一小时内不要发两条。

抓住高峰时间段,每天上班前,午休,下午4点后,晚间8点左右。

微博内容可以采用连载的方式,增强粉丝活跃度。

关注有价值的微博。

定期举办活动,增强粉丝忠诚度。

3.2 微信朋友圈系统

3.2.1 整合加好友资源

微信朋友圈运营第一步是要先加好友,先要整合好加好友资源,其中包括客户资料、微博平台、QQ群、微信群、QQ好友、异业置换。

3.2.2 微信朋友圈运营

多分享,不推销,多讲故事少打广告,并且在每日的早晨、午休、晚间发朋友圈内容。经常和朋友圈中好友进行互动,点赞或评论。配合微信公众平台,分享企业公众平台对好友有价值的内容。

3.2.3 个人号建群

建立百人微信群,群内要有主题有文化,可以是兴趣爱好,可以是财富相关的主题,做线上交流,有必要时做线下聚会活动。

3.3 企业微信公众平台系统

3.3.1 吸粉

设置公众账号基本信息时要给用户关注的理由,功能描述精简,并涵盖企业经营业务信息。

公众号吸粉线上可以借助QQ群、微信群、论坛、微博平台,整合全网资源进行微信公众平台的推广,在做活动时设置关注企业公众账号的环节,内容推送要选择高质量的对用户有价值的内容引起用户转发,从而起到传播的目的。

3.3.2 用户粘性

定时定量推送微信公众平台内容,要求内容对用户有一定的价值,要挖掘客户需求,定期和公众平台上的用户进行互动,做活动,活动中设置成交环节。

3.4 微信第三方平台系统

根据客户需求,通过微信第三方平台系统完善功能,实体产品可搭建微商城。

四、数据分析

4.1 微博数据分析

微博要统计每条微博的阅读量转发量,通过不同内容的对比,为以后微博内容定位提供依据。

4.2 微信公众平台数据分析

对微信公众平台订阅用户、取消关注用户、平台订阅年龄分层、性别、转化率、图文打开率和转载率,评估平台运营的效果。



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